Annonsera i ChatGPT

Hur når du kunder som använder AI för att hitta sin nästa leverantör, jämföra produkter eller planera ett köp? Med ChatGPT Ads öppnar OpenAI en ny annonskanal. På Digital Island följer vi utvecklingen och hjälper dig att undersöka hur den kan bli en del av din marknadsföring.

När en potentiell kund undersöker ett köp kan många frågor dyka upp längs vägen. Vilken lösning passar bäst? Vad skiljer alternativen åt? Vad behöver jag tänka på innan jag bestämmer mig?

Det är den typen av samtal som OpenAI vill ge företag möjlighet att synas i. Annonsering i ChatGPT innebär att ditt erbjudande kan visas medan användaren utforskar ett behov och väger olika alternativ.

Så fungerar annonsering i ChatGPT

ChatGPT Ads visar annonser under ChatGPT svar. De är tydligt märkta och visas separat från själva svaret. Annonsen kan innehålla bland annat rubrik, beskrivning, bild och en länk till företagets webbplats.

När annonser matchas med användare tar systemet hänsyn till flera signaler, däribland samtalets sammanhang och avsikt samt annonsens innehåll och landningssida. Annonsörer kan också ange ämnen och sammanhang där deras erbjudande är relevant. Dessa fungerar som vägledning för matchningen, utan att garantera visning i ett specifikt samtal.

Det ställer intressanta krav på marknadsföringen. För att skapa en relevant annons behöver du förstå vad kunden vill åstadkomma och kunna förklara hur ditt erbjudande hjälper.

Vad kan ChatGPT Ads innebära för ditt företag?

Tänk dig någon som planerar en konferens och undersöker lämpliga upplägg, eller en husägare som jämför olika sätt att värma upp sitt hem. Under samtalet blir behoven tydligare: antal deltagare, önskad plats, budget eller vilka egenskaper som är viktigast.

Det illustrerar varför kanalen är intressant. Ett företag med ett relevant erbjudande kan få möjlighet att synas medan kunden fortfarande undersöker sina alternativ.

För din verksamhet blir frågan därför vilka problem och köpbeslut vill vi vara relevanta för? Svaret hjälper dig att välja vad du ska annonsera, vilka budskap du behöver och vart besökaren ska komma efter ett klick.

Det är också en bra utgångspunkt för att bedöma om kanalen passar dina mål och din målgrupp.

Från relevant annons till en ny förfrågan

Ett klick är bara början. Om annonsen väcker intresse behöver webbplatsen ta hand om det genom att ge besökaren tydliga svar och en enkel väg vidare.

Den som undersöker en viss tjänst bör komma till en sida som handlar om just den tjänsten. Där behöver det snabbt framgå vad du erbjuder, vem det passar och hur man tar nästa steg. Det kan vara att boka ett möte, begära en offert eller köpa en produkt.

Här hänger annonsering, innehåll och webbdesign ihop. Ett träffsäkert budskap behöver följas av en sida som motsvarar förväntningarna och fungerar bra i mobilen.

Börja med ett avgränsat test

En ny annonskanal behöver utvärderas utifrån din egen verksamhet. Ett rimligt första steg är att välja ett erbjudande, sätta en tydlig budget och bestämma vad testet ska visa.

Är målet fler offertförfrågningar, bokningar eller köp? Med ett konkret mål blir det lättare att bedöma utfallet och avgöra vad som behöver förbättras.

OpenAI erbjuder rapportering för bland annat visningar, klick, kostnader och konverteringar. Det finns också stöd för spårningsparametrar som gör det möjligt att följa trafiken i befintliga analysverktyg.

Vi hjälper dig att ta nästa steg

På Digital Island arbetar vi med webb, design och digital marknadsföring som delar av samma kundresa. Vi följer nya möjligheter och dess policy inom AI och bedömer hur de kan användas för att möta konkreta affärsbehov.

Vi hjälper dig att undersöka förutsättningarna för ChatGPT Ads, välja ett relevant erbjudande och ta fram annonser och landningssidor. Tillsammans sätter vi mål, planerar budget och uppföljning och skapar ett genomtänkt upplägg för ett första test.

Vill du veta om annonsering i ChatGPT passar ditt företag? Kontakta oss så undersöker vi möjligheterna tillsammans.