Bakgrund

Itrim är ett etablerat hälsa- och livsstilsvarumärke som arbetar med träning, kost och återhämtning. På deras sajt presenteras programmet “Stark Kvinna” — ett koncept riktat till kvinnor i klimakteriet som vill lindra besvär via träning, kost, kunskap och gemenskap.

Uppdraget var att skapa en webblösning för programmet Stark Kvinna som:

• tydligt kommunicerar målgruppen och programmet (kvinnor i klimakteriet)


• fungerar som inbound-kanal för bokningar/anmälan


• erbjuder inspirerande innehåll (artiklar, temaserie, träning)


• är responsiv, användarvänlig och optimerad för att attrahera och konvertera.

Mål & utmaningar

Mål:

1. Öka medvetenheten om Stark Kvinna-programmet och de tjänster som erbjuds (temaserie, träning, kost).


2. Öka antalet kvalificerade leads (anmälningar, intresseformulär) via webbplatsen.


3. Förbättra användarupplevelsen för målgruppen (kvinnor i klimakteriet) med tydlig struktur, tryggt språk och mobilanpassning.


4. Stärka varumärket genom att visa expertis och trovärdighet kring klimakteriehälsa.

Utmaningar:

• Målgruppen har ofta olika digital vana — sidan måste vara lättnavigerad och tydlig.


• Konkurrensen inom hälsa/träning är hög — viktigt att differentiera och skapa en premiumkänsla.


• Innehållet är omfattande (artiklar, program, träningstjänster) vilket kräver strukturerad information och bra UX.


• Behövs en tydlig “call to action” för att få besökare att bli leads.

Vår lösning

Vi gick igenom följande steg:

1. 
   

   Research & behovsanalys
   
   Kartläggning av målgruppen: kvinnor i klimakteriet, deras behov, språk, vanor.
   
   Benchmarking mot liknande hälsoprogram/webbplatser.
   
   Workshops med Itrim för att definiera varumärkesposition och ton.

   
   


2. 
   

   Informationsarkitektur & UX-design
   
   Strukturera webbplatsen i tydliga sektioner: Program (temaserie, träning, kost), Artiklar, Om klimakteriet, Kontakta oss.
   
   Wireframes för desktop och mobil för att säkerställa enkel navigering även för mindre tekniskt vana användare.
   
   Prioriterade tydliga CTA-knappar (“Boka infomöte”, “Anmäl intresse”) direkt på relevanta sidor.

   
   


3. 
   

   Visuell design
   
   Toning mot målgruppen: professionell men varm och inkluderande stil.
   
   Färgsättning och bilder som signalerar styrka, energi och gemenskap.
   
   Anpassning för mobil – större knappytor, tydliga rubriker, lättläst text.

   
   


4. 
   

   Teknisk implementation
   
   Utveckling i ett CMS som tillåter enkel uppdatering av artiklar och erbjudanden.
   
   Full responsiv design – mobil, surfplatta och desktop.
   
   Prestandaoptimering så att sidan laddar snabbt (viktigt särskilt på mobilen).
   
   Tydliga formulär och spårning (conversion tracking) för leads.

   
   


5. 
   

   Innehåll & SEO
   
   Samordning med kund kring innehåll: artiklar om klimakteriesymtom, träning, kost. Till exempel sidan “Klimakteriesymtom – känner du igen dig?” visas.
   
   On-page SEO optimering: relevanta rubriker, metabeskrivningar, mobilvänlighet.
   
   Blogg/nyhetssektion för att driva trafik och bygga auktoritet (exempel “Aktuellt”-sidan).

   
   

Lansering & uppföljning

Genomgång och test innan lansering: funktioner, formulär, responsivitet.

Efter lansering: analysera trafik, CTA-konverteringar och justera vid behov (A/B-testning av formulär, knappplacering etc).

Resultat

Efter lansering såg vi följande:

• En klar förbättring i användarupplevelsen (mindre studsfrekvens, högre tid på sidan) – (exempeldata kan fyllas in hos kund).


• Fler inkommande intresseanmälningar (leads) för Stark Kvinna-programmet via webbplatsen.


• Starkare varumärkesprofilering mot målgruppen: besökarna uppfattar programmet som mer relevant och målgruppsanpassat.


• Sökmotorpositioner för relevanta sökord (t.ex. “träning klimakteriet”, “klimakteriebesvär kost”) förbättrades.

Lärdomar & rekommendationer

• Att bygga för en målgrupp med olika digital vana ställer krav på enkelhet och tydlighet — inte överdesign utan funktionalitet.


• Innehåll som djuplodar (artiklar, guider) stärker förtroende och driver långsiktig trafik.


• Tydliga CTA och formulär nära där intresset är väckt (t.ex. på program-sidor) är avgörande för konvertering.


• Mobilanpassning är icke-förhandlingsbar — många kommer via mobilen, särskilt i målgruppen.


• Efter lansering: följ upp med analys och justeringar — bra webb är en iterativ process.

Slutsats

Webblösningen för Itrims Stark Kvinna-program lyckades förena varumärkesidentitet, målgruppsanpassning och konverteringsfokus. Genom att kombinera tydlig struktur, målgruppsanpassad design och innehåll med teknisk robusthet har sidan blivit ett effektivt verktyg för att attrahera och engagera kvinnor i klimakteriet.