Google AI Max for Search – Vad det betyder för din SEM-strategi 2025
Detta är den andra delen i vår artikelserie om AI-drivet sökbeteende. Har du missat första delen ”Google AI Max for Search – Del 1”? Där gick vi igenom hur SEO påverkas av AI Max. I den här artikeln fokuserar vi istället på annonseringen.
Ditt annonsutrymme krymper, utan att du märker det
AI Max förändrar spelplanen för Google Ads. När den generativa rutan lägger sig högst upp trycks annonser ner och många företag ser plötsligt lägre klickfrekvens, högre CPC och sämre konverteringsgrad, trots att de inte ändrat sin strategi. Det är inte kampanjerna det är fel på, utan konkurrensen om uppmärksamheten.
Varför spelar AI Max roll för SEM?
I den gamla modellen var flödet tydligt: en användare sökte, såg en annons, klickade och konverterade. Med AI Max blir det mer oförutsägbart. Många frågor besvaras redan i söket, vilket gör att både klick och konverteringar minskar.
Tre vanliga effekter du kan se:
- Färre klick och högre kostnad per klick
- Lägre konverteringsgrad eftersom landningssidan inte alltid nås
- Mer splittrad trafik när vissa nyckelord tappar volym
Konsekvenser för Google Ads
Det här innebär inte att SEM är mindre viktigt, snarare tvärtom. Annonsering blir ett sätt att komplettera SEO och säkerställa synlighet när AI tar plats. Men det kräver nya KPI:er och en bredare kanalstrategi.
Att bara jaga klick blir inte tillräckligt. Om du vill läsa om skillnaden mellan SEM och SEO.
Så kan du anpassa din strategi
För att lyckas i AI-eran behöver du tänka mer holistiskt kring annonsering:
- Bygg kampanjer kring Search Themes istället för enbart exakta matchningar
- Använd Performance Max smart men komplettera med manuell styrning
- Differentiera dig med bildtillägg, sitelinks och prisutdrag för att sticka ut
- Mät inte bara klick, följ även impressions, varumärkesökningar och view-through conversions
- Utforska alternativa kanaler som YouTube, Discovery och Shopping som är mindre påverkade av AI-rutan
Hur Digital Island kan hjälpa dig
Vi hjälper företag att utveckla SEM-strategier som fungerar i AI-eran. Genom att optimera budgivning, testa nya kanaler och integrera SEM med SEO skapar vi en helhet som gör att du behåller din synlighet, även när Google förändrar spelplanen.
Vill du ligga steget före? Boka ett digitalt kaffe med oss så går vi igenom dina kampanjer och visar hur du bäst anpassar dig.
Håll utkik efter vår nästa artikel i serien där vi förklarar varför SEO och SEM måste jobba som en enhet i AI-era
